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Comment l'entreprise intervient-elle
sur ses différents
marchés?
DOC 1 Les domaines d'activité stratégique de l'entreprise (DAS)
STAR
WARS
es fact
1 Listez les différentes activités du groupe Walt Disney.
DISNEY
CHANNEL
2 Identifiez les points communs entre toutes ces activités.
DOC 2 Les différents niveaux de la stratégie
On distingue généralement trois niveaux d'intervention de la stratégie.
La stratégie globale
Elle concerne l'activité
du groupe dans
son ensemble.
La stratégie concurrentielle
Elle englobe les actions que l'entreprise
doit mener pour se positionner
favorablement par rapport
à un concurrent dans un secteur donné.
Dans les entreprises mono-activité, stratégie globale
et stratégie concurrentielle sont confondues. À l'in-
verse, pour les entreprises évoluant dans plusieurs
secteurs, il est nécessaire d'identifier les différents
domaines au sein desquels on mettra en place une
stratégie concurrentielle. Cette étape s'appelle la seg-
mentation stratégique : elle consiste à découper les
La stratégie fonctionnelle
(ou opérationnelle)
Elle permet d'adapter
les précédents niveaux
aux différentes fonctions
de l'entreprise.
activités de l'entreprise en sous-groupes qui relèvent
de la même technologie, des mêmes produits ou des
mêmes marchés.
Cette étape aboutit à l'identification de segments
stratégiques que l'on nomme domaines d'activité
stratégique (ou DAS).
3 Identifiez le critère de segmentation stratégique utilisé par le groupe Disney.
Foucher, 2021
4 Qualifiez la stratégie menée par Disney pour ses différentes activités.
e 3 Les choix stratégiques des organisations