DOSSIER 1: LE DÉVELOPPEMENT DE LA NOTORIÉTÉ DU CINÉMA UTOPIA SAINT-OUEN L'AUMÔNE
AUPRÈS DES JEUNES (50 points)
Utopia Saint-Ouen l'Aumône souhaite rajeunir son audience. Les lycéens, les collégiens et les étudiants de
l'agglomération assistent à des séances de projection dans le cadre scolaire. La plupart d'entre eux
connaissent ce cinéma mais y reviennent rarement sur leur temps de loisirs. Ils sont davantage intéressés
par l'univers et la programmation des multiplexes.
Votre responsable envisage la mise en place, dans le cadre des 30 ans d'Utopia, d'un événement spécifique
à destination de la cible des 15-25 ans avec l'organisation d'un jeu-concours. Elle vous demande de justifier
l'opportunité de cette opération.
TRAVAIL À FAIRE
À partir des différentes annexes et plus particulièrement des annexes 1 à 11:
1.0 Faites l'analyse des 5 forces de Porter. Explicitez ce que vous en déduisez sur l'environnement
concurrentiel. (6 pts)
1.1 - Réaliser l'analyse SWOT du cinéma Utopia Saint-Ouen l'Aumône. Qu'en déduisez-vous ? Explicitez la
problématique de communication. (8 pts)
1.2 - Formuler le positionnement de marque Utopia et justifiez-le. (6 pts)
1.3-Indiquer de manière structurée et explicite les cibles de communication de l'action envisagée. (5 pts)
1.4 - Justifier l'intérêt de réaliser cette opération de communication, au regard des éléments budgétaires
prévisionnels de la soirée et des objectifs de communication. (7 pts)
1.5 Proposer et justifier l'utilisation de plusieurs médias sociaux afin de toucher la cible lors de cet
événement. (5 pts)
1.6 - Indiquer comment optimiser l'utilisation des réseaux sociaux (Facebook?) pour accroitre la visibilité de
l'événement avant et pendant sa tenue. (5 pts)
1.7.- Proposer des critères d'évaluation de l'efficacité de cette opération de communication sur les réseaux
sociaux. (5 pts)
1.8 - À quels aspects juridiques devrez-vous faire attention lors de votre campagne Justifier votre réponse.
(5 pts)