VERS L'EPREUVE
Entreprise privée
Laulhère
ondée en 1830 au pied des Pyrénées françaises par Lucien Laulhère.
Elle n'a jamais cessé depuis de fabriquer cet objet mythique, produit
d'un savoir-faire unique qui n'est plus détenu aujourd'hui que par une
poignée de passionnés
LAULHERE
L'ambition de Laulhère est de continuer à moderniser le béret et à le porter sur le devant de la scène. La mai-
son a signé des collaborations avec les plus grands noms de la mode française et s'est donné pour
mission
de
développer la renommée du béret français dans le monde entier.
Les produits haut de gamme de Laulhère sont distribués dans 500 boutiques environ en France et plus de 1000
dans le monde entier, où le confectionneur réalise 30 % de son chiffre d'affaires. Une part très importante de
ses ventes (35%) se fait sur les marchés militaires et paramilitaires.
Le développement d'un site marchand a été un succès car les ventes en ligne représentent aujourd'hui 22.%
du chiffre d'affaires.
O Repérez les principales forces et faiblesses de l'entreprise (en complétant l'annexe 4). 316
Identifiez une compétence distinctive de l'entreprise. Justifiez votre réponse.
Identifiez les opportunités et les menaces présentes dans l'environnement de Laulhère
(en complétant l'annexe 5).
Repérez un facteur clé de succès sur le marché du béret. Justifiez votre réponse.
Appréciez les choix stratégiques de l'entreprise au regard du diagnostic réalisé.
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ANNEXE 1 Qui est Laulhère ?
Depuis 1840, Laulhère allie savoir-faire, tradition et innovation pour vous offrir
le plus beau des bérets. Fabriqués à Oloron-Sainte-Marie, au pied des Pyrénées
françaises, la marque s'engage à préserver cèt héritage. 100 % made in France
les matières nobles comme la laine vierge mérinos, le cuir, la soie subliment le
béret. Grâce à cela, la maison Laulhère a su obtenir consécutivement le label
Origine France Garantie » et «Entreprise du Patrimoine Vivant ».
A
Nous vous invitons donc à venir découvrir la première boutique dédiée à cette
icône de la tradition, de la mode et du chic à la française. Nichée dans une cour
de la prestigieuse rue du Faubourg-Saint-Honoré, la boutique Laulhère vous
accueille
dans son décor épuré, intimiste pour une expérience shopping inou-
bliable.
Accessoire intemporel, le béret s'adapte à toutes les têtes pour un style
toujours plus
affirmé.
www.parisinfo.com
ORIGINE
FRANCE
EXCELLENCE O
E
DU
ENTREPRISE D
FAURE FRANÇAIS
PATRIMOINE
VIVANT
Y