Repérer les choix stratégiques d'une entreprise
1. Quels sont les choix stratégiques de Teebike?
2. Quelles décisions l'entreprise a-t-elle prises pour atteindre ses objectifs ?
3. Expliquez pourquoi le fait que la roue Teebike ne soit pas considérée comme un VAE à part entière
peut représenter une menace.
4. Quelle est la force de Teebike face à cette menace?
5. Effectuez une recherche sur Internet pour repérer les opportunités que présente le marché
des moyens de transport propres.
DOC. Teebike, la roue qui transforme un vieux vélo en vélo électrique
ME TUS
O Vers PIX D11
Pourquoi acheter un vélo électrique neuf qui vaut en moyenne
plus de 2 000 euros, lorsque l'on peut en avoir un à 795 euros?
C'est le pari lancé par Laurent Durrieu lorsqu'il a lancé Teebike en
novembre 2019. Pour arriver à un tel prix, il a eu pour idée non
pas de vendre un vélo à assistance électrique mais seulement...
une roue électrifiée. Compatible avec tous les types de vélo, la
roue Teebike remplace la roue avant d'une bicyclette tradition-
nelle. [...]
Le succès est au rendez-vous :
3 000 unités ont été vendues en France, et Teebike compte atteindre les
10 000 en 2023. Pour pousser la dimension verte de son projet encore plus
loin, [la société] s'est allée aux Apprentis d'Auteuil, la fondation consacrée
à la réinsertion professionnelle. Grâce à des ateliers [...], Teebike récupère
des vélos partis à la casse pour les réparer et équiper certains de roues
électrifiées. [...] Il propose donc de vendre les vélos réparés entre 70 et
100 euros. Certains peuvent aussi être équipés de la roue Teebike. [...]
L'entrepreneur veut ouvrir une vingtaine d'ateliers en un an [et] a signé un
partenariat avec Decathlon pour vendre en direct ses vélos. [...]
Guillaume Caire, Le Journal du Dimanche, 15 avril 2022.
Un vélo électrique vaut plus
cher qu'un vélo classique, le
prix moyen se situant entre
1 500 et 2 000 €.
De nombreuses villes pro-
posent des subventions afin
de faciliter l'achat d'un vélo
à assistance électrique (VAE)
mais la roue Teebike n'est
pas considérée comme un
VAE à part entière.
