1
2
1 Repérez les relations d'échanges évoquées dans les
documents en illustrant d'exemples.
2 Montrez que le développement du numérique affecte
l'environnement des entreprises européennes.
3 Développez le rôle des plateformes dans les relations entre les agents économiques.
4 Expliquez les effets de la digitalisation et de la robotisation pour l'économie française.
5 Énoncez et justifiez les mesures prises par les pouvoirs publics afin de tenir compte des évolutions du
numérique et des nouvelles formes de concurrence.
La riposte des entreprises européennes aux GAFA
L'Europe peine à faire émerger des géants des nouvelles technologies capables de rivaliser avec les GAFA
(Google, Apple, Facebook, Amazon) [...]. L'Europe se focalise sur l'évolution du cadre fiscal et réglementaire
avec des initiatives gouvernementales comme le RGPD
(Règlement général sur la protection des données). Ces mesures
sont certes nécessaires [mais] elles ne contribuent pas directe-
- ment à l'accélération de la transformation digitale des entreprises
européennes. [...] Cette menace de désintermédiation [...] pro-
vient en réalité d'un groupe d'acteurs [...] opérant un business
model de plateforme : Airbnb, BlaBlaCar, Spotify... [...] Articulées
autour de la mise en relation des fournisseurs de biens et services
avec les clients B to B ou B to C, facilitées par l'innovation tech-
nologique, les plateformes bouleversent profondément la
manière d'entreprendre. [...]
Le chemin des entreprises traditionnelles européennes vers la
croissance passe par des business models hybrides et le dévelop-
pement de nouveaux modèles créateurs de valeur. Pour y parve-
nir, elles [...] peuvent s'inspirer des GAFA tout en s'appuyant sur
les ressources considérables à leur disposition: un vaste marché,
de nombreux fournisseurs et partenaires, des employés haute-
ment qualifiés, des capacités techniques de premier plan,
d'énormes quantités de données et des environnements poli-
tiques stables.
Natalia Danon-Boileau et Éric Falque, hbrfrance.fr, 25 octobre 2018.
En permettant à des particuliers et semi-profession-
nels de prendre part à la création de valeur dans certains
marchés, l'ubérisation contribue à augmenter l'offre. Ceci
a pour effet d'accroître la taille des marchés quand la
demande n'est pas entièrement satisfaite. Par exemple,
Airbnb a permis d'augmenter la capacité d'accueil touris-
tique dans de nombreuses villes. Cet afflux supplémen-
taire de touristes accroît les revenus du tourisme et
profite à beaucoup d'autres secteurs. [...]
L'innovation des plateformes mobiles a permis dans
certains cas de débloquer des marchés qui existaient déjà
mais avaient du mal à décoller. Par exemple, le marché
des livraisons de plats cuisinés à domicile était réduit
Comment les géants de la tech
gagnent leurs milliards
Part des segments d'activités et produits dans le chiffre
d'affaires des entreprises en 2021, en %
10
7
13
22
Fiches méthode
Fiche méthode 1, Comprendre les consignes
(La taxonomie de Bloom), p. 6
Fiche méthode 4, Analyser un texte, p. 10
48
9
10
10
19
52
L'ubérisation de l'économie
amazon
Autres
--Services
d'abonnement
Amazon Web
Services (Cloud)
--Services de
vente tiers
Magasins en ligne
iPad
Mac
Wearables/Home/
Accessoires
-ITunes/Logiciels/
Services
---
-iPhone
* dont Office, LinkedIn et Dynamics
Sources: rapports des entreprises
32
32
36
11
12
Microsoft
58
- Productivité et
processus métiers
-Informatique
personnelle
Alphabet/Google
Microsoft Azure &
autres services
Cloud
Autres
-Google Cloud
YouTube (pub)
Google Network
- Google Search
statista
avant l'arrivée d'acteurs comme Deliveroo ou Uber Eats.
C'est une possibilité de chiffre d'affaires complémentaire
pour les restaurants et une opportunité financière pour
les particuliers qui effectuent ces livraisons. Dans cet
exemple, l'ubérisation agit comme intermédiaire entre
professionnels et particuliers.
La concurrence a certaines vertus! Elle oblige les pro-
fessions << attaquées » à se remettre en cause. Les taxis
offrent plus de services, les hôtels traditionnels devraient
baisser leurs prix. Dans le domaine de la finance, l'ubéri-
sation prend essentiellement la forme du crowdfunding.
En mettant face à face des porteurs de projets et des par-
ticuliers, il réduit le rôle des intermédiaires.
lafinancepourtous.com, mise à jour le 18 novembre 2020.