12 1. Repérez les figures utilisées dans les slogans sui-
vants. Comment expliquez-vous que les rédacteurs des
messages publicitaires recourent très souvent à de tels pro-
cédés ?
2. Recherchez dans la presse écrite, à la radio ou à la télé-
vision trois slogans publicitaires ou politiques fondés sur
des figures du même type.
3. Créez vous-même trois slogans fondés respectivement
sur une gradation, une antithèse, un oxymore.
a. Ovomaltine: l'instantané longue durée.
b. Le portable @ apprivoise la souris. (téléphone Nokia)
c. Esso: mettez un tigre dans votre moteur.
d. Des millions de dents l'ont choisi. (chewing-gum Freedent)
e. Buvez la vie, buvez la pomme, buvez jus de pomme.
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f. Pour vos colis, La Poste met le paquet.
g. Le cognac Baron Otard VSOP, un luxe encore abor-
dable.
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